Tydlighet slår klyschor – AI analys avslöjar fotbollens bästa kommunikatörer
Stockholm, 1 juli, 2026 – Sinch AB (publ) släpper idag en ny AI-analys av 241 presskonferenser före och efter matcher med förbundskaptener, genomförda på sex språk. Analysen visar att turneringens tydligaste kommunikatörer är de som förklarar taktik, beslut och prestationer, snarare än att ta till välkända fotbollsklyschor. Resultaten visar också att två tydliga kommunikationsstilar växte fram under gruppspelet. "Taktikerna" använde genomgående ett tydligare och mer konkret språk, medan "Motivatörerna" i högre grad lutade sig mot generella teman som tro, självförtroende och karaktär. Analysen visar dessutom att "Vi respekterar varje motståndare" var turneringens vanligaste fotbollsklyscha och användes vid 15 tillfällen.
xC Tracker, utvecklad av Sinch, mäter hur ofta förbundskaptener använder välkända fotbollsklyschor under presskonferenser. Låga xC-poäng (expected cliché) innebär färre klyschor och ett tydligare, mer autentiskt sätt att kommunicera. Förbundskaptener med lägst xC-poäng fokuserade genomgående på taktik, laguttagningar och prestationer. De med högre xC-poäng lutade sig i stället oftare mot bredare teman som tro, karaktär och sammanhållning.
Analysen visar att två tydliga kommunikationsstilar växte fram under gruppspelet. "Taktikerna" motiverade sina beslut utifrån fotbollsmässiga principer som lagstruktur, positionering, omställningar och beslutsfattande. "Motivatörerna" använde i högre grad ett välbekant motiverande språk.
| Högst xC-poäng (mest klyschodrivna) | |||
| Placering | Förbundskapten | Lag | xC |
| 1 | Gustavo Alfaro | Paraguay | 311 |
| 2 | Vincenzo Montella | Turkiet | 297 |
| 3 | Tony Popović | Australien | 293 |
| 4 | Mohamed Ouahbi | Marocko | 274 |
| 5 | Jesse Marsch | Kanada | 265 |
| Lägst xC-poäng (tydligast kommunikation) | |||
| Placering | Förbundskapten | Lag | xC |
| 1 | Marcelo Bielsa | Uruguay | 28 |
| 2 | Didier Deschamps | Frankrike | 62 |
| 3 | Graham Arnold | Irak | 68 |
| 4 | Nestor Lorenzo | Colombia | 86 |
| 5 | Fabio Cannavaro | Uzbekistan | 86 |
Låga xC-poäng innebär färre klyschor och tydligare kommunikation.
Två kommunikationsstilar: Taktikerna och Motivatörerna
Förbundskaptener med lägst xC-poäng motiverade konsekvent sina beslut utifrån fotbollsmässiga principer som lagstruktur, positionering, omställningar och beslutsfattande, samtidigt som de undvek slitna motiverande uttryck. Uruguays Marcelo Bielsa, turneringens tydligaste kommunikatör, fokuserade på att förklara vad som hände, varför spelare togs ut och hur de taktiska besluten fattades.
Förbundskaptener med högre xC-poäng, däribland Kanadas Jesse Marsch, Paraguays Gustavo Alfaro och Australiens Tony Popović, lutade sig oftare mot teman som tro, självförtroende och karaktär, vilket gjorde att de i större utsträckning föll tillbaka på välkända fotbollsklyschor.
Data från Sinchs xC Tracker visar också att turneringens tydligaste kommunikatörer höll en anmärkningsvärt konsekvent kommunikationsstil genom hela gruppspelet, oavsett om deras lag vann eller förlorade.
| De vanligaste fotbollsklyschorna under gruppspelet | ||
| Placering | Klyscha | Antal gånger |
| 1 | "Vi respekterar varje motståndare." | 15 |
| 2 | "Vi fokuserar på det vi kan kontrollera." | 11 |
| 3 | "Vi känner till våra styrkor." | 8 |
| 4 | "Vi måste anpassa oss till förutsättningarna." | 7 |
| 5 | "Hela landet står bakom oss." | 7 |
De vanligaste kategorierna av fotbollsklyschor under turneringen handlade om ödmjukhet, inställning, fokus och koncentration samt karaktär.
Trender under gruppspelet
Den samlade analysen tyder på att förbundskaptenerna blev mindre benägna att använda klyschor ju längre turneringen pågick. Det genomsnittliga xC-värdet sjönk från cirka 72 under premiärhelgen till omkring 23 i slutet av gruppspelet. Det tyder på att användningen av fotbollsklyschor var som störst under turneringens inledande presskonferenser.
Intressant nog använde förbundskaptenerna fler klyschor före match än efter. Det genomsnittliga xC-värdet före match var 25, jämfört med 21 efter match, vilket tyder på att tränare i högre grad tar till välkända formuleringar när de ska hantera förväntningarna inför avspark.
För mer data och analyser i realtid finns Sinchs xC Tracker tillgänglig här.
Metod
xC Tracker, utvecklad av Sinch, analyserar samtliga presskonferenser med förbundskaptener under fotbolls-VM 2026. Analysen jämför svaren mot en ordlista med 205 fotbollsklyschor på sex språk: engelska, spanska, portugisiska, franska, tyska och arabiska.
Varje uttryck har granskats av redaktörer med språket som modersmål och inkluderades endast om det återkom regelbundet under presskonferenser i stora turneringar, kunde användas oavsett matchresultat och sannolikt skulle uppfattas av supportrar som en välbekant fotbollsklyscha.
AI-modellen identifierar exakta träffar, variationer och parafraserade formuleringar. Varje uttryck tilldelas dessutom ett klyschvärde på en skala från 3 till 10, baserat på hur överanvänt det är. Hänvisningar till religion, personliga svårigheter eller kondoleanser ingår inte i analysen.
